پس از طی یک دوره درخشان 70 ساله که همواره با سیر صعودی در مسائل اقتصادی همراه بود ، تویوتا در سال گذشته نخستین ضرر هنگفتی در بازار آمریکای شمالی کرد. سران این کمپانی اخیراً اعلام کرده اند که به احتمال زیاد در سال 2009 و 2010 نیز روند سقوط در بیلان مالی و ضرر ادامه خواهد داشت.بخش اقتصادی کمپانی تویوتا ضرر این شرکت در سال 2010 را حدود 5 میلیارد دلار برآورد کرده است.روزنامه نیکی ژاپن که یک بنگاه اطلاع رسانی اقتصادی است نیز برآوردهای تویوتا را مقرون به صحت دانسته و از قول سران آن نوشته که برای کاهش ضررهای اخیر همچنان باید در بخش تولید وقت بیشتری به خرج دهد و تولید خود را کاهش دهد .تویوتا احتمالاً در سال 2010 حدود 5/2 میلیون دستگاه خودرو تولید خواهد کرد.